對于魔獸的影迷和運作者而言，這注定是忐忑與煎熬的一周。

業(yè)已開(kāi)戰的戰場(chǎng)，并沒(méi)有傳來(lái)大勝的捷報。

已上映的十幾個(gè)國家中，魔獸在俄羅斯取得“年度”首周末票房第二，但首周歷史排名僅為62。法國更慘，歷史排名僅居337。即使是在愛(ài)看史詩(shī)和魔幻電影的德國（在其首周票房歷史排行榜上，指環(huán)王系列、星球大戰和哈利波特基本囊括了前十），首周票房歷史排名也僅為151。

更讓影迷難以接受的是如潮的差評。美國專(zhuān)業(yè)影評網(wǎng)站爛番茄指數僅為24%，并且這一趨勢并沒(méi)有向樂(lè )觀(guān)方向發(fā)展，一周前這一指數還是38%。

另一家專(zhuān)業(yè)影評網(wǎng)站Metacritic的打分也毫不留情，在百分制的情況，影評人給出了31分的低分。13個(gè)影評人專(zhuān)業(yè)評分中，有4條消極評論，9條中立評論，積極評論卻沒(méi)有一個(gè)。著(zhù)名電影媒體indieWIRE甚至給出了0分。

在魔獸游戲玩家占領(lǐng)的影評網(wǎng)站IMDb上，評分也已經(jīng)從9分下滑到了7.9分，并呈現出持續下滑的態(tài)勢。

一次讓人非常失望的體驗。很少會(huì )對一個(gè)大片如此的失望，看到魔獸費盡心機的設置續集，就像看一個(gè)絕望的急救醫生，給一個(gè)已經(jīng)死了好幾個(gè)小時(shí)的人做心肺復蘇。

——網(wǎng)站《獨立通訊》，David Ehrlich

把《地球戰場(chǎng)》里激情的部分拿掉，你就得到了這部爛泥一樣、惡心的“奇幻電影”，無(wú)趣到甚至沒(méi)有一點(diǎn)讓人會(huì )心一笑的東西。

——網(wǎng)站《巴羅萬(wàn)象》，Alonso Duralde

電影完全由角色主導，所以盡管電影中由Jones和有才華的設計師共同創(chuàng )造的世界，那舊派實(shí)景和先進(jìn)的數碼技術(shù)并不是完美的符合現實(shí)，甚至也不是令人驚奇的制作，仍能使人著(zhù)迷。

票房與口碑的“撲街”看起來(lái)不可避免。盡管在各個(gè)社交媒體上，魔獸玩家在號召組隊維護電影，曾經(jīng)勢不兩立的“聯(lián)盟狗”和“部落豬”，正共同抵御著(zhù)批評者們的“進(jìn)攻”，但這場(chǎng)戰爭看起來(lái)如此令人沮喪。

決戰在中美兩國

歐洲戰場(chǎng)越來(lái)越像一場(chǎng)前哨戰，因為從一開(kāi)始，魔獸的決戰戰場(chǎng)就注定是中國和北美。

在全球電影票房中，北美地區占比高達27%，而中國以13%高居第二，兩者市場(chǎng)規模約占全球總票房的40%。與此同時(shí)，中國和美國也是魔獸世界游戲最大的市場(chǎng)之一。如果能夠拿下這兩個(gè)戰場(chǎng)，魔獸極有可能實(shí)現逆襲。

《變形金剛4》的成功更是一個(gè)可以借鑒的先例。這部有中國演員參與、中國取景、喝著(zhù)伊利舒化奶的好萊塢大片，在國外各大影評網(wǎng)站惡評如潮，爛番茄指數僅有18%，比魔獸還低，但在中國狂賣(mài)20億，占全球票房29%，中美兩國合計貢獻了51%的票房，在一片唾棄中，最終收獲了11億美元。

在魔獸的背后，站立著(zhù)的也是中美兩國電影產(chǎn)業(yè)和資本巨頭。

2014年4月，中影集團與傳奇影業(yè)簽訂協(xié)議，向《魔獸》投資6100萬(wàn)元。財大氣粗的萬(wàn)達更為直接，在2016年1月以230億收購了傳奇影業(yè)100%股份。在聯(lián)合出品方名單上，還有騰訊、華誼兄弟、太合娛樂(lè )的名字。有媒體調侃稱(chēng)，這實(shí)際上是一部“國產(chǎn)影片”。

在這支中國軍團中，萬(wàn)達的實(shí)力毫無(wú)疑問(wèn)。目前萬(wàn)達擁有萬(wàn)達院線(xiàn)、美國AMC院線(xiàn)和澳大利亞HOYTS院線(xiàn)，是全球第一大影院運營(yíng)商。

萬(wàn)達院線(xiàn)年報顯示，截止2015年底，萬(wàn)達在國內擁有影院 240家，2133塊銀幕。澳大利亞HOYTS院線(xiàn)是澳洲第二大電影院線(xiàn)運營(yíng)商，擁有澳大利亞和新西蘭52家影院、424塊銀幕。AMC院線(xiàn)則是北美第二大院線(xiàn)，該公司旗下?lián)碛?47家影院，5048塊銀幕。2016年3月，AMC又并購了美國第四大影院運營(yíng)商Carmike，使影院數量擴充到663家影院、銀幕8380塊，成為全球最大的電影連鎖院線(xiàn)，也使萬(wàn)達在中美兩個(gè)全球最大的電影院線(xiàn)市場(chǎng)都占據第一。

而這還不是全部。作為大投資方之一，中影集團旗下的院線(xiàn)數量更是可觀(guān)。資料顯示，中影集團旗下共控股3家、參股4家電影院線(xiàn)，截止2014年，3家控股院線(xiàn)共有加盟影院921家、銀幕4767塊，控股和參股院線(xiàn)擁有的加盟影院數量占全國城市影院總量的26.17%。

擁有院線(xiàn)渠道的還有華誼兄弟，數據顯示，華誼兄弟在全國各地擁有15家影院，150塊屏幕，并且作為國內頂尖的影視制作發(fā)行公司，華誼兄弟肯定也將會(huì )為魔獸的大賣(mài)助力。

如果將萬(wàn)達院線(xiàn)、中影和華誼兄弟控股的銀幕數量相加，這一數字是驚人的15854塊，單是國內就有7050塊銀幕，占全國銀幕總數的22%，這將為魔獸的排片提供巨大的支持。

同樣值得注意的是騰訊。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司和魔獸電影出品方之一，騰訊與魔獸進(jìn)行了深度戰略合作。如《魔獸》電影的微信公眾號一直是由騰訊影業(yè)方面運營(yíng)，吸引了大量粉絲，據稱(chēng)每篇閱讀量能達到10萬(wàn)+。在宣傳資源上，騰訊坐擁QQ、微信兩大社交工具平臺，同時(shí)擁有騰訊網(wǎng)、騰訊新聞等媒體資源，一旦它發(fā)起強大的宣傳推廣，能量將會(huì )非常驚人。

另一個(gè)極有可能直接受益的還有《魔獸世界》游戲運營(yíng)方——網(wǎng)易游戲，盡管網(wǎng)易并沒(méi)有參與魔獸電影的資本運作，但如果魔獸電影能夠取得成功，勢必將會(huì )拉動(dòng)大批玩家再次投入游戲，從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)易也會(huì )從中暗自發(fā)力。

而美國的發(fā)行公司更是鼎鼎大名的環(huán)球影業(yè)。作為好萊塢最成功的影視公司之一，環(huán)球影業(yè)在2015年上半年就創(chuàng )造了30億美元的票房記錄。2015年全球票房成績(jì)最高的前四部電影中，有三部來(lái)自于環(huán)球。暴雪娛樂(lè )的母公司動(dòng)視暴雪，則是世界上最大也最成功的游戲公司。

有萬(wàn)達院線(xiàn)和環(huán)球影業(yè)做爸媽?zhuān)v訊、中影股份、華誼兄弟等一眾巨頭加持，魔獸在中美兩國的前景或許不會(huì )太悲觀(guān)。

中國資本的介入使影片在制作和宣發(fā)時(shí)充分考慮了中國市場(chǎng)。針對可能對女性觀(guān)眾吸引力不夠的缺陷，暴雪特意聘請了“萬(wàn)人迷”吳彥祖，不時(shí)放出吳彥祖海報、演出鏡頭、參演感悟等等，只是可惜吳彥祖出演人類(lèi)角色或許會(huì )太出戲，于是成了看不清臉的大反派古爾丹。

6月1日，在首映前一周，魔獸導演鄧肯·瓊斯、吳彥祖等開(kāi)始來(lái)華宣傳。而北京繁華的三里屯規模龐大的魔獸主題展也預示著(zhù)，這里早已是各方積極布局的主戰場(chǎng)。

票房到底會(huì )怎樣？

得益于資本的深度接入，多家上市公司股價(jià)與魔獸產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián)，因而猜票房也成為業(yè)界一大熱點(diǎn)。

猜想一：口碑撲街會(huì )影響魔獸嗎？

說(shuō)到預測，口碑又成為繞不開(kāi)的話(huà)題。

濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣表示，影院在排片時(shí)，會(huì )將口碑作為重要的參考指標，除了豆瓣之外，微博微信評論也是重要的參考。魔獸上映后，如果這幾個(gè)平臺反響確實(shí)很差，院線(xiàn)就將下調排片率。“情懷可能會(huì )產(chǎn)生第一波購買(mǎi)，但是好的口碑才能吸引粉絲之外的群體”，董文欣說(shuō)。

2014-2016年幾部好萊塢大票票房數據也顯示，盡管存在《變形金剛4》這類(lèi)口碑極差，票房卻不錯的影片，但是能夠賣(mài)到15億美元以上的，還是《速度與激情7》《星球大戰7：原力覺(jué)醒》這樣的好評影片。

“一起拍電影”電影票房分析師黃河也認可口碑的重要性，但他也強調，國外口碑對國內影響不是很大。國外評論最多只會(huì )影響到一線(xiàn)城市，對于二三線(xiàn)城市而言，電影場(chǎng)面、輿論消費更為重要，而且，國內的口碑評價(jià)比較容易引導。

表 部分好萊塢大片國內外評分比較

比較發(fā)現，國內國外的觀(guān)影口味確實(shí)存在很大的不同。《X戰警：天啟》的爛番茄指數僅為48%，豆瓣評分卻高達8.2，美國人的情懷大片《星球大戰7》在爛番茄上收獲了92%新鮮指數，IMDB打分也有8.2，但是豆瓣的評分僅有7.2，貓眼更是低到8.2，幾乎是六部影片中的最低分。

另一個(gè)讓魔獸迷感到輕松的消息是，從海外觀(guān)影華人發(fā)布的微博來(lái)看，評論似乎并不是很差。微博顯示，盡管也有對劇情拖沓等批評，但是絕大多數評論都是正面的聲音。不過(guò)需要注意的是，從評論內容看，評論者多是魔獸游戲的男性玩家。

猜想二：會(huì )有粉絲電影的缺陷么？

黃河并不十分看好魔獸的前景，他認為，魔獸作為有很高粉絲基礎的電影，很有可能在開(kāi)始時(shí)發(fā)力很猛，但后半程力量會(huì )不足。

董文欣也持有相似的看法。她認為，魔獸很可能會(huì )出現短期爆發(fā)，但口碑制約，不太可能成為《美人魚(yú)》那樣長(cháng)時(shí)期熱點(diǎn)。以《暮光之城》《小時(shí)代》為例，這類(lèi)粉絲電影可能第一天的票房就占到了總票房的30%-40%，魔獸即使第一天能拿到4個(gè)億，可能總票房也就才12億。“粉絲的能量還是有限的，魔獸的熱度可能就只有一周。”

董文欣不看好魔獸的另一個(gè)原因是女性和兒童觀(guān)眾的缺失。貓眼電影數據也顯示，在想看魔獸的影迷中，男性占據69%。而《變形金剛4》《美國隊長(cháng)3》等影片，男女觀(guān)眾的比例基本平衡。“因而相比較魔獸，我可能更看好《海底總動(dòng)員》這樣合家歡的片子”。董文欣告訴娛樂(lè )獨角獸。

猜想三：最終的票房可能是多少？

通過(guò)對幾十部好萊塢大片比較，娛樂(lè )獨角獸認為，從樂(lè )觀(guān)角度分析，《變形金剛4》可能會(huì )成為一個(gè)比較好的分析模板，《變形金剛4》與《魔獸》一樣，都有大量中國資本參與，有華人影星參與拍攝、特效收獲好評、口碑也同樣極差。

以《變形金剛4》的數據為模型進(jìn)行預測。目前已知魔獸法國、德國、俄羅斯的首周票房數據，以及首周票房占總票房的比例，可以推測出在這些國家《魔獸》總票房的數據，再通過(guò)占比分析，預測魔獸全球總票房。不過(guò)最樂(lè )觀(guān)的結果也只是5.7億美元，國內10.4億元。

作為專(zhuān)業(yè)電影票房預測分析師，黃河也給出了自己的預測，14億元。他說(shuō)這是自己一次次調低之后的數據。而值得注意的是，黃河的同事，以數據分析為主的“三九”上調了自己的數據，在5月底的預測中，他給出15億預期，而在6月4日的預測中，他將這一數據調高到17億。

董文欣也給出了自己的預測，從自己長(cháng)期在院線(xiàn)的經(jīng)驗出發(fā)，她認為15億是魔獸的一個(gè)坎兒，即便是過(guò)了，可能也就是17億左右，很難突破20億。

檔期是所有的預測者評估中都是加分項。魔獸上映時(shí)，《X戰警：天啟》已經(jīng)是強弩之末，魔獸首映日第二天就是長(cháng)達三天的端午節假期。數據顯示，周末和假期電影票房至少比工作日提高將近1倍以上。董文欣表示，直到6月24日，在這長(cháng)達半月時(shí)間里，《魔獸》都將難有敵手。

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