直播市場(chǎng)由此迎來(lái)新的開(kāi)始。

“直播行業(yè)洗牌加速，發(fā)展迎來(lái)新拐點(diǎn)。”聯(lián)訊證券分析師指出，從天鴿互動(dòng) 、宋城演藝等公司的業(yè)績(jì)看，火爆的直播業(yè)務(wù)讓相關(guān)公司賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。經(jīng)過(guò)兩年的高速發(fā)展，直播行業(yè)格局初定，監管加強促使行業(yè)洗牌加速。

業(yè)績(jì)亮眼

天鴿互動(dòng)第三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.36億元，經(jīng)調整后本季應得純利8152.5萬(wàn)元，同比增長(cháng)78.3%。作為直播平臺，天鴿互動(dòng)的業(yè)績(jì)增長(cháng)的動(dòng)力主要來(lái)自移動(dòng)直播、移動(dòng)游戲(手游)，其收入占在線(xiàn)互娛收入的54.3%，而去年同期為15.1%。

宋城演藝總裁兼CEO張嫻此前表示，公司收購的互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺六間房，今年業(yè)績(jì)將遠超過(guò)此前的對賭業(yè)績(jì)。

傳統PC秀場(chǎng)在直播業(yè)務(wù)盛行之下找到新的增長(cháng)點(diǎn)。不過(guò)，更多的新興移動(dòng)端平臺仍處于燒錢(qián)狀態(tài)。天鴿互動(dòng)董事局主席兼CEO傅政軍表示，為了搶占市場(chǎng)份額，新興的直播平臺收入70%-80%分給了主播;同時(shí)將30%的流水用于品牌推廣。

據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新數據，國內直播用戶(hù)達到3.25億，占國內網(wǎng)民的45.8%。

PC秀場(chǎng)方面，歡聚時(shí)代旗下的YY、天鴿互動(dòng)的9158、宋城演藝收購的六間房均保持驕人業(yè)績(jì)。傅政軍透露，PC端經(jīng)過(guò)10年左右才養成用戶(hù)如今的付費習慣，移動(dòng)端目前活躍用戶(hù)多付費金額較少，但這只是開(kāi)始。“以前PC端的活躍用戶(hù)的付費比例在4%左右，未來(lái)手機端將會(huì )是10%。”

中泰證券分析師指出，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交方式經(jīng)歷了文字-圖片-語(yǔ)音-視頻的演進(jìn)，表現形式越來(lái)越豐富，可視性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性越來(lái)越強，網(wǎng)絡(luò )直播成為新型社交娛樂(lè )的重要方式，并逐漸成熟。未來(lái)直播將更廣泛的應用在生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)變革。

洗牌加速

面對潛在的巨大市場(chǎng)空間，風(fēng)險投資快速介入，一批“網(wǎng)紅”橫空出現，行業(yè)出現泡沫化情形。

目前直播平臺眾多，其中包括映客、NOW直播、花椒等泛娛樂(lè )直播平臺，以及老牌PC秀場(chǎng)YY、9158和六間房等，涉及娛樂(lè )、教育、體育、財經(jīng)等眾多領(lǐng)域。

不過(guò)，平臺間內容同質(zhì)化嚴重，不少主播在不同平臺工作。對于主播的爭奪，直播平臺下足了工夫，除了高額的分成，有些平臺還推出網(wǎng)紅培養計劃。“北京、上海等一線(xiàn)城市，直播3個(gè)小時(shí)，主播要求的薪資至少要400-500元。”傅政軍介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟在一線(xiàn)城市成本逐漸提高，公司目前主要針對三四線(xiàn)市場(chǎng)。

隨著(zhù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》的實(shí)施，直播領(lǐng)域發(fā)展將更為規范，市場(chǎng)泡沫也有望擠出一部分。上述規定明確，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應當建立直播內容審核平臺，根據互聯(lián)網(wǎng)直播的內容類(lèi)別、用戶(hù)規模等實(shí)施分級分類(lèi)管理，對圖文、視頻、音頻等直播內容加注或播報平臺標識信息，對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及其互動(dòng)內容實(shí)施先審后發(fā)管理。應當具備即時(shí)阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)能力。

中泰證券分析師指出，《規定》的實(shí)施將去除直播市場(chǎng)泡沫，規范內容。同時(shí)可能會(huì )抬高直播平臺運營(yíng)成本，提高直播行業(yè)進(jìn)入壁壘。在此背景下，站穩腳跟的公司受影響較小，不少小型平臺可能會(huì )退出。

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