2016-17賽季的NFL，用一個(gè)史詩(shī)般的神奇超級碗畫(huà)上了一個(gè)驚嘆號。逆轉、英雄和傳奇，這場(chǎng)充滿(mǎn)著(zhù)美國大片色彩的超級碗，讓所有人感受到了體育的魅力。關(guān)于體育、關(guān)于NFL，關(guān)于超級碗的一切話(huà)題，在這一天，在休斯頓，被無(wú)限放大與升華。

NFL在競技和商業(yè)上的成功，共同寫(xiě)就了這場(chǎng)超級碗的美妙故事。

這也許是最偉大的一屆超級碗

當比分定格在3：28時(shí)，比賽僅剩一節多了，有多少人關(guān)上了電視，扔掉了手機，斷言比賽已經(jīng)沒(méi)懸念了？

但湯姆-布雷迪和新英格蘭愛(ài)國者不愿意接受這樣的全劇終。他們用努力，書(shū)寫(xiě)了一個(gè)絕地逆轉的奇跡。

的確，在休斯頓的NRG球館里，獵鷹差點(diǎn)讓布雷迪再次回憶起2002年上半場(chǎng)被零封的窘境。近乎于滿(mǎn)分的傳球評分，讓冰人馬特-萊恩已經(jīng)嗅到了總決賽MVP的滋味，讓獵鷹看到了拿到超級碗的無(wú)限希望。

是的，今年國聯(lián)季后賽是屬于馬特-萊恩，甚至包括超級碗的上半場(chǎng)。季后賽對陣海鷹，上半場(chǎng)領(lǐng)先9分；對陣包裝工，上半場(chǎng)零封今年NFL最炙手可熱的四分衛羅杰斯，拿到24：0的完美表演。

然而，比利切克和他的弟子們并沒(méi)有放棄。與所有的偉大的電影一樣，高潮的劇情永遠被安排在了最后。

第四節比賽，愛(ài)國者的詹姆斯-懷特幫助愛(ài)國者艱難的拿下了首次達陣得分。萊恩的掉球，愛(ài)國者在最后8分鐘的連續兩個(gè)“6+2”的達陣，讓一場(chǎng)本該早早結束的超級碗成為了偉大的代名詞，終將被寫(xiě)進(jìn)歷史里。

轉播畫(huà)面上，一遍又一遍地回放著(zhù)布雷迪與老伙伴埃德?tīng)柭哪谴芜B線(xiàn)。埃德?tīng)柭谌朗仃爢T的看防下緊緊抱住了球，似乎也緊緊抱住了隆巴迪杯。而超級碗，也因為這樣神一般的劇情，進(jìn)入了其歷史上首個(gè)加時(shí)賽。

除了布雷迪一連串破紀錄的數字記錄——62次傳球中43次完成接球、傳球碼數達到466碼，拯救愛(ài)國者隊的另外一個(gè)功臣詹姆斯-懷特，用三次達陣將自己的名字篆刻在了超級碗的歷史之中。

依靠超級碗逆襲的，還有NFL

這注定是一屆被很多人銘記一生的超級碗。然而在此之前，2016-17賽季的NFL過(guò)得并不好。

2016年9月12日，新一季的NFL拉開(kāi)戰幕。受到美國大選的影響，NFL的收視率并沒(méi)有延續過(guò)去幾年持續上升的勢頭，反倒是遭遇了滑鐵盧。

根據ESPN的統計，本賽季NFL常規賽在北美的收視率相較于去年下降了8個(gè)百分點(diǎn)，每場(chǎng)比賽1650萬(wàn)的觀(guān)眾比上一賽季少了140萬(wàn)。到了季后賽階段，NFL的收視率仍然沒(méi)有太大起色，4%的收視率下滑，讓總裁Roger Goodell甚是無(wú)奈。

不過(guò)就與愛(ài)國者大起大落的狀態(tài)一樣，2017的NFL卻在最后的超級碗上演逆襲。一場(chǎng)偉大的比賽，足以改變一個(gè)聯(lián)賽、一項運動(dòng)。

美式橄欖球專(zhuān)家蕭深認為，一場(chǎng)精彩的比賽自然會(huì )對一個(gè)項目、一個(gè)聯(lián)盟的推廣和發(fā)展有著(zhù)很重大的意義，就像超級碗中場(chǎng)秀需要93年邁克爾杰克遜一樣，就像NBA需要喬丹與爵士，歐冠需要伊斯坦布爾一樣。

在蕭深看來(lái)，因為這場(chǎng)超級碗，NFL會(huì )增加很多新球迷，其話(huà)題關(guān)注度也將提升。而對于贊助商而言，賽事的影響力提升自然也是他們希望看到的發(fā)展趨勢。無(wú)論從商業(yè)還是競技的角度，經(jīng)典的比賽，創(chuàng )造出的是更大的價(jià)值。

泛娛樂(lè )與黑科技，讓更多人愛(ài)上橄欖球，愛(ài)上體育

當然，就算這場(chǎng)超級碗的比賽最終波瀾不驚。仍會(huì )有數以萬(wàn)計的觀(guān)眾守在電視機前等待著(zhù)無(wú)比精彩的廣告和Lady Gaga的中場(chǎng)秀。讓體育更加娛樂(lè )化，是NFL，是北美體育文化的殺手锏。

作為在中場(chǎng)秀環(huán)節單挑大梁的LadyGaga而言，她的12分鐘演出也無(wú)疑將因為這場(chǎng)史詩(shī)級的逆轉，如同93年超級碗中場(chǎng)秀的MJ一般，在此后的若干年中被一再提及。

本次的中場(chǎng)秀演出，Lady Gaga從天而降，彈唱+熱舞奉獻了Edge Of Glory、Poker Face、Born This Way、Telephone、Just Dance、MillionReasons、Bad Romance等多首成名曲，保質(zhì)保量，讓人滿(mǎn)意。

此外，中場(chǎng)秀的贊助費用頗為驚人。今年百事可樂(lè )公司連續第15年贊助超級碗的中場(chǎng)表演。據Sports Business Journal透露，百事可樂(lè )的贊助費約為每年700萬(wàn)美元。但根據慣例，NFL卻不會(huì )為L(cháng)ady Gaga的表演提供一分錢(qián)報酬，但顯然Lady Gaga不會(huì )覺(jué)得吃了虧。

畢竟，登上超級碗中場(chǎng)秀更是一種地位與身份的象征，大家看中的，是這塊金字招牌的連帶效應。去年超級碗的中場(chǎng)表演有1.185億人觀(guān)看，這可能比看超級碗比賽的人都要多。在超級碗演出之后，LadyGaga最新專(zhuān)輯《Joanne》及其主打歌曲《Millon Reasons》就火箭一般躥升到了蘋(píng)果iTunes下載榜的首位。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國內媒體普遍把超級碗渲染為“美國春晚”，也是合情合理……

說(shuō)到底，如今超級碗的成功，除了美式橄欖球本身的魅力，正包括其“全娛樂(lè )模式”的勇敢開(kāi)拓。而中場(chǎng)秀，正是其“全娛樂(lè )模式”中的精髓所在。

當1967年第一屆超級碗舉行時(shí)，它還只是一項單純的體育賽事。現如今，超級碗無(wú)疑成為了美國文化的一道金字招牌，以及美國職業(yè)體育最響亮的一道招牌菜。它不僅培養和引導了觀(guān)眾的收視習慣，還圍繞橄欖球形成了一種自身獨有的文化概念，代表著(zhù)現代體育和娛樂(lè )的完美結合。

今年NFL在超級碗前推出中國區的形象大使陳偉霆，也是基于了體育+娛樂(lè )的發(fā)展邏輯。

在蕭深看來(lái)，對于NFL來(lái)說(shuō)，超級碗是一個(gè)從娛樂(lè )迷以及泛體育迷中，抓取新粉絲的絕佳良機。

其實(shí)，超級碗的不僅僅有娛樂(lè )元素，還有讓人炫目的科技元素。

本次的中場(chǎng)秀演出，無(wú)人機技術(shù)的助陣也成為了一大亮點(diǎn)。在LadyGaga在舞臺上下翻飛的時(shí)候，體育場(chǎng)空中還出現了500架無(wú)人機，在空中擺出了美國國旗的圖案。

這些無(wú)人機叫作“Shooting Stars”，之前曾在迪斯尼世界的表演中出現過(guò)。Shooting Stars無(wú)人機技術(shù)來(lái)自英特爾，一個(gè)人就可以控制數百架無(wú)人機機群，發(fā)送命令，監管無(wú)人機狀態(tài)。英特爾表示，以目前控制的規模，可以同時(shí)控制1萬(wàn)多架無(wú)人機。

通過(guò)科技的力量為現場(chǎng)以及電視機前的觀(guān)眾提供最好的體育展示，這對于超級碗和NFL而言早已不是新鮮事。

超級碗之后，十字路口的NFL將何去何從？

NFL向來(lái)標榜的是一項純粹的美式精英運動(dòng)。而從這個(gè)賽季開(kāi)始，北美四大聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊正在謀求更加廣闊的發(fā)展。擁抱社交平臺和重視海外市場(chǎng)發(fā)展，成為了NFL在商業(yè)開(kāi)發(fā)上的主旋律。

2016年4月5日，Twitter戰勝了雅虎和亞馬遜等競爭對手，以1000萬(wàn)美元一場(chǎng)的價(jià)格，獲得了NFL本季度10場(chǎng)“周四比賽夜”的全球轉播權。

在去年12月1日，達拉斯牛仔與明尼蘇達維京人的周四晚重磅對決，就通過(guò)Twitter進(jìn)行了免費轉播，而這場(chǎng)比賽也成為了NFL歷史上收視率最高的周四晚比賽。通過(guò)深度牽手社交媒體，NFL正在進(jìn)一步網(wǎng)羅年輕用戶(hù)。

而對于中國觀(guān)眾而言，樂(lè )視、新浪、騰訊、PPTV、愛(ài)奇藝等平臺的多年來(lái)的轉播與深耕，帶來(lái)了一波忠實(shí)粉絲，而新浪微博在去年壓哨加入轉播陣營(yíng)，則從社交媒體的平臺上，讓更多的中國體育迷接觸到了NFL的信息和資訊。

在蕭深看來(lái)，樂(lè )視體育等媒體垂直深挖的方式，用專(zhuān)業(yè)性來(lái)制作NFL轉播和節目是一種功在當代利在千秋的做法，對MLB、NFL等國內的小眾項目在國內的推廣非常有利。而NFL與推特、微博這樣社交媒體也具備很大的啟發(fā)性，因為這種更直接的傳播手段增加了曝光度，還擴大了潛在粉絲的基礎。

目前看來(lái)，垂直化深度挖掘和社會(huì )化的展示，這對于NFL在中國的推廣而言，有著(zhù)重大的戰略意義。

從十年前NFL在中國的零基礎推廣，到今年的超級碗能成為一個(gè)刷屏的社會(huì )事件，就是一個(gè)積極的市場(chǎng)反饋。

另一方面，NFL在海外市場(chǎng)擴張的雄心不減。連續10年虧損的倫敦海外賽依然堅持，通過(guò)結合當地元素、尋找深度合作伙伴，讓NFL在英國舉辦的每一場(chǎng)比賽都能夠做出爆款。

在擁有了足夠的文化底蘊和球迷基數后，NFL在外海的發(fā)展目標也將隨之改變。此后，無(wú)論是在贊助開(kāi)發(fā)還是轉播權售賣(mài)方面，NFL在全球的體育市場(chǎng)中都會(huì )擁有更強的議價(jià)能力。

當然，隨著(zhù)超級碗落下帷幕，NFL進(jìn)入漫長(cháng)的休賽期，這把剛剛點(diǎn)燃的大火，會(huì )不會(huì )就此熄滅？而NFL是否能留住那些剛剛產(chǎn)生興趣的受眾呢？

對于這個(gè)問(wèn)題，蕭深的看法是，就中國市場(chǎng)而言，NFL的推廣的確有三大難題：賽事缺少中國元素；比賽的觀(guān)賽時(shí)間和漫長(cháng)的休賽期不符合中國觀(guān)眾的收視習慣；在中國缺乏群眾基礎，這些問(wèn)題的確是真實(shí)存在的，但這恰恰給與了NFL更多的發(fā)揮空間和更高的靈活性。

在漫長(cháng)的休賽期中，有大量的初級橄欖球迷等待去理解這項運動(dòng)的意義。從體育文化、運動(dòng)生活的切口來(lái)提供受眾可能感興趣的NFL內容，就成為了超級碗熱潮之后NFL和各大媒體平臺需要做的事情。

NFL中國區總經(jīng)理楊瑞奇（Richard Young）在不久前接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示，“在中國，每周有150萬(wàn)人在各自新媒體平臺上收看NFL比賽，這些人很多都是20-30歲的年輕人。”

顯而易見(jiàn)，雖然今年超級碗的收視率還沒(méi)統計和公示，但肯定遠遠超過(guò)了150萬(wàn)這個(gè)數字，未來(lái)在中國的廣闊市場(chǎng)，對NFL而言，是機遇、是挑戰、也是實(shí)實(shí)在在的利益。

全世界在這樣一天，因為一個(gè)體育的話(huà)題，擁有4個(gè)小時(shí)的共同心跳。將一場(chǎng)體育比賽打造成頂級的娛樂(lè )盛宴，打造成極致的營(yíng)銷(xiāo)舞臺以及全球矚目的社會(huì )事件，超級碗無(wú)疑是成功的。

讓全球數以?xún)|計觀(guān)眾將目光投到休斯頓的NRG球場(chǎng)，競賽層面的超強表現自然是至關(guān)重要的因素。但更為重要的是，無(wú)論你熟悉橄欖球與否，通過(guò)娛樂(lè )化因素薈萃的超級碗，都能找到屬于自己的話(huà)題。

最終，這樣一場(chǎng)史詩(shī)級超級碗蕩氣回腸的落下了帷幕，NFL又書(shū)寫(xiě)了一場(chǎng)體育與商業(yè)的終極勝利。