在泛娛樂(lè ) IP 產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，以文字為載體的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)無(wú)時(shí)不在為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈輸送內容和故事，其中有不少最后成為讓動(dòng)漫、電影和游戲廠(chǎng)商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的 “優(yōu)質(zhì) IP”。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是指以網(wǎng)絡(luò )為載體傳播的文學(xué)作品，其與傳統文學(xué)并不對立，不少傳統文學(xué)通過(guò)電子化成為了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的一部分。但與傳統文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)更加開(kāi)放，其作者可以是任何人，內容多樣，形式不受限制。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺積累大量粉絲，表現出極強的 IP 效應，實(shí)現了從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等其他領(lǐng)域的跨界價(jià)值變現，展現出了巨大增值空間。目前網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 的價(jià)值正在被包括 BAT 在內的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所關(guān)注，其粉絲效應也正促進(jìn)著(zhù)整個(gè)泛娛樂(lè )行業(yè)的繁榮。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)現狀概覽

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國民數字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)持續增長(cháng)

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)普及率，國民數字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模也保持持續增長(cháng)。2014 年國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模達到了 56 億元，較 2013 年上漲了 21.0%。伴隨著(zhù)泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的興起，內容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì) IP 的價(jià)值日益凸顯，作為 IP 核心來(lái)源的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的盈利模式也正在發(fā)生深刻的變化，行業(yè)引來(lái)爆發(fā)的契機，預計 2015 年國內的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模可達 70 億元，同比增長(cháng) 25% 以上。

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模及變化趨勢：

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模趨于穩定，閱讀習慣移動(dòng)化趨勢明顯

根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心 (CNNIC) 的報告，截止 2015 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模為 2.85 億，較 2014 年底減少 918 萬(wàn)人，占網(wǎng)民總體的 42.6%，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模逐漸趨于穩定。而移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模為 2.49 億，較 2014 年底增加 2282 萬(wàn)人。

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模及變化趨勢：

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)價(jià)值凸顯，資本強勢介入提升產(chǎn)業(yè)戰略地位

隨著(zhù)游戲、影視、動(dòng)漫等業(yè)態(tài)的成熟壯大，以 IP（知識產(chǎn)權）為核心實(shí)現文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè )、影視和游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂(lè )生態(tài)成型，而文學(xué)作為最具延伸性、受眾最廣、產(chǎn)量最大的 IP，可通過(guò)全版權運營(yíng)模式借助 IP 粉絲經(jīng)濟效應實(shí)現多產(chǎn)品變現，市場(chǎng)價(jià)值凸顯。近年來(lái)以 BAT 為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛強勢介入，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的市場(chǎng)關(guān)注度持續升溫。

互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛介入網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)：

PC 端閱文集團一家獨大，移動(dòng)端掌閱文學(xué)新晉力量崛起

2015 年，騰訊完成對盛大文學(xué)的全面收購。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)開(kāi)始走向騰訊系一家獨大的局面。目前騰訊旗下閱文集團聚集起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng )世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50% 股權）、起點(diǎn)女生網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、云起書(shū)院、榕樹(shù)下、QQ 閱讀等網(wǎng)文品牌，無(wú)論是 PC 端的覆蓋量還是移動(dòng)端的覆蓋量，都處于明顯的領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率達到 70% 以上。而掌閱文學(xué)憑借掌閱 iReader 在移動(dòng)端的突出表現和所入股的紅薯網(wǎng)在 PC 端的表現，占據移動(dòng)端單一平臺的第一位，整體網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的第二位。中文在線(xiàn)憑借旗下的 17K 小說(shuō)網(wǎng)在 PC 端的表現占據整體網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的第三位。此外，百度、阿里巴巴也相繼通過(guò)并購整合旗下資源成立了百度文學(xué)和阿里文學(xué)在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域占據了一席之地。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的讀者概況

北京、廣東和浙江三個(gè)地區網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模位居前三位

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)覆蓋前十位的地區依次為北京、廣東、浙江、上海、湖北、江蘇、山東、河北、河南和湖南。

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)男女比例約 6:4

從性別分布上看，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)中男性占比達到 64%，女性用戶(hù)占比為 36%。

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)性別分布：

80 后，90 后是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的主要用戶(hù)群體

從年齡結構上看，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)主要集中于 20—39 歲，該年齡段用戶(hù)規模約占整體用戶(hù)規模的 75%；而 19 歲以下用戶(hù)和 40~49 歲用戶(hù)規模大致相同，約占整體用戶(hù)規模的 10%；此外，年齡相對較大的人群也開(kāi)始逐漸接受網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，50 歲以上網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)群體約占到總體用戶(hù)規模的 5%。

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)年齡結構：

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)運營(yíng)現狀

國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的整體運營(yíng)模式大致相似，大多是參照起點(diǎn)中文網(wǎng)的 VIP 付費閱讀模式。目前各大網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站主要收入來(lái)源包括付費閱讀、廣告收入和版權銷(xiāo)售，其中付費閱讀是最主要的收入來(lái)源，占比接近 70%。但隨著(zhù)內容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì) IP 的價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始由依賴(lài)用戶(hù)付費的商業(yè)模式向 IP 版權運營(yíng)的方向轉變。以盛大文學(xué)為主的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)廠(chǎng)商開(kāi)始逐步拓展產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，以期通過(guò)多層次的版權售賣(mài)與改編，實(shí)現版權價(jià)值的最大化。

作為原創(chuàng )的優(yōu)質(zhì)文學(xué)內容輸出基地之一，在當前泛娛樂(lè )熱潮之下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)顯然具備了向游戲、出版傳媒以及影視娛樂(lè )等行業(yè)輸送原始作品內容的潛質(zhì)。隨著(zhù)商業(yè)模式轉型的大力推進(jìn)，行業(yè)開(kāi)始采用 IP 授權分成或自行開(kāi)發(fā)等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的全版權運營(yíng)。通過(guò)全版權運營(yíng)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始向下游延伸并實(shí)現在線(xiàn)下書(shū)籍出版、動(dòng)漫、游戲、電影、電視等方向的開(kāi)拓，立體化挖掘 IP 的價(jià)值增量。相對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)直接消費市場(chǎng)規模，基于 IP 衍生開(kāi)發(fā)帶來(lái)的增量市場(chǎng)空間更為廣闊。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 多渠道跨界變現

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)跨界變現渠道多樣。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)根據題材的不同，可被改編為影視劇、游戲、動(dòng)漫、話(huà)劇等一種或多種誤樂(lè )形態(tài)。通常，具有改編價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，在網(wǎng)絡(luò )平臺上已經(jīng)通過(guò)讀者的檢驗，積累大量粉絲。改編后的影視劇、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品，通常備受粉絲關(guān)注，從而幫助文學(xué) IP 形成多渠道變現。

自 2014 年初始，網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 就成為熱詞。一份業(yè)內數據顯示，截至 2014 年底，114 部網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)被購買(mǎi)影視版權，其中，90 部計劃拍成電視劇，24 部計劃拍成電影。在電視劇領(lǐng)域，2015 年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現象級作品，前者上線(xiàn)當天點(diǎn)擊過(guò)億，后者帶動(dòng)仙俠類(lèi)型熱潮。在電影領(lǐng)域，經(jīng)典 IP《鬼吹燈》將改變成兩部電影上映；在游戲領(lǐng)域，《莽荒紀》、《斗破蒼穹》、《魔天記》等熱門(mén)小說(shuō)改編的游戲作品也紛紛上線(xiàn)；另外動(dòng)漫領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 也有不俗表現，7 月上線(xiàn)的《擇天記》動(dòng)畫(huà)在 CCG 上成為國漫焦點(diǎn)。

目前，金牌作家的多個(gè)作品版權已被出售，如桐華(《步步驚心》、《大漠謠》、《云中歌》、《最美的時(shí)光》)，顧漫(《何以笙蕭默》、《微微一笑很傾城》)，南派三叔(《盜墓筆記》、《大漠蒼狠》) 等人的作品被改編或籌備改編成漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、游戲、電影、電視劇等跨界作品。伴隨泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的興起，網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 價(jià)值凸顯，開(kāi)始受到整個(gè)泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的追捧，優(yōu)質(zhì) IP 版權費用不斷上升，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)天價(jià)版權 IP 頻現。

基于網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 的龐大粉絲群體和高用戶(hù)黏性，有助于降低宣傳推廣和運營(yíng)成本，同時(shí)多端產(chǎn)品變現推動(dòng)收益最大化體現，高投資產(chǎn)品風(fēng)險大大降低。影視、游戲等為代表的下游內容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的泛娛樂(lè )生態(tài)變現提供了廣闊土壤，形成 “同一 IP 入口，多產(chǎn)業(yè)渠道變現” 的共振模式。《花千骨》、《瑯琊榜》等泛娛樂(lè )全版權運營(yíng)的成功案例具備典型示范效應，未來(lái)依托文學(xué)優(yōu)質(zhì) IP 進(jìn)行泛娛樂(lè )多維度產(chǎn)品運營(yíng)將是主流生態(tài)。

閱文集團是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)霸主，打造中國版漫威

整合了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的閱文集團，是中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字出版史上最強的一家運營(yíng)主體。閱文集團作為擁有中文數字閱讀最強大的原創(chuàng )品牌矩陣的公司，旗下?lián)碛兴拇髽I(yè)務(wù)聚合：

其一，是網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )與閱讀聚合，包括: 創(chuàng )世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院、榕樹(shù)下、云起書(shū)院等；

其二，是圖書(shū)出版及數字發(fā)行聚合，擁有: 騰訊文學(xué)圖書(shū)頻道、華文天下、中智博文、聚石文華等圖書(shū)策劃出版公司；

其三，是音頻聽(tīng)書(shū)聚合，主要由大方聽(tīng)書(shū)、懶人聽(tīng)書(shū)等構成；其四，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)移動(dòng)分發(fā)平臺，包括 QQ 閱讀和起點(diǎn)讀書(shū)。

從內容上來(lái)看，作為最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺，閱文目前有近 400 萬(wàn)作家，其總數占到業(yè)界 95% 以上，而網(wǎng)絡(luò )作家富豪榜來(lái)看，有 90% 來(lái)自閱文集團，基本處于行業(yè)絕對壟斷地位。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)將如何發(fā)展？

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀移動(dòng)化，多屏、全網(wǎng)、跨平臺趨勢明顯

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)設備的便攜性使得用戶(hù)可以充分利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，極大的豐富了閱讀場(chǎng)景，增加了閱讀時(shí)間。目前正有越來(lái)越多的人開(kāi)始在手機和平板設備上進(jìn)行閱讀。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心 (CNNIC) 發(fā)布的《第 35 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截止 2015 年 6 月，我國移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模為 2.49 億，較 2014 年底增加 2282 萬(wàn)人，通過(guò)移動(dòng)端閱讀的用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò )文學(xué)總體用戶(hù)的比例由 2014 年底的 77% 增長(cháng)到 87%。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀移動(dòng)化趨勢明顯，移動(dòng)閱讀已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)閱讀的主要方式。

中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)數量及使用率：

值得注意的是，目前 PC 端網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺依舊在內容資源上擁有絕對的優(yōu)勢，移動(dòng)端平臺，如掌閱 iReader、QQ 閱讀等多以?xún)热菥酆稀⑶劳茝V為主。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶(hù)對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)正向 PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等多屏終端擴展。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容價(jià)值凸顯，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營(yíng)成趨勢

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)版權包括著(zhù)作權、專(zhuān)利權、商標權三個(gè)組成部分的知識產(chǎn)權。隨著(zhù)泛娛樂(lè )熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作為泛娛樂(lè ) IP 產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其 IP 版權資源變得越來(lái)越重要。為了提高在產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權，各大互聯(lián)網(wǎng)投資方開(kāi)始組織自己的版權資源，簽約并培養自有作者，打造獨家內容，向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。傳統內容提供商為了鞏固自身市場(chǎng)地位，更加重視對作者、編輯的培養，以聚攏人才，提高內容的質(zhì)量與數量。2015 年網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的價(jià)值受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)部門(mén)，希望在未來(lái)內容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)本身也開(kāi)始發(fā)生變革，逐漸與游戲、影視等其他文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)。目前在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節，均有廠(chǎng)商正在向全業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)方向發(fā)展，旨在打造數字內容資源的生產(chǎn)、影視娛樂(lè )制作、游戲開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，主要玩家對于構建整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺興趣極大。以網(wǎng)絡(luò )文學(xué) IP 為核心，衍生出的電影電視作品、動(dòng)漫、周邊、游戲等已然開(kāi)始形成趨于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)也由過(guò)去單純依靠用戶(hù)付費的商業(yè)模式逐漸向“以 IP 為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營(yíng)” 轉變。

在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域，起點(diǎn)文學(xué)、新浪讀書(shū)、鳳凰讀書(shū)等網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺也紛紛涉足傳統出版商的線(xiàn)上發(fā)行，如同扶持原創(chuàng )作者一樣服務(wù)于內容提供商，為越來(lái)越多的傳統出版商提供內容載體。另外，起點(diǎn)中文網(wǎng)還與包括海巖、周梅森在內的多名知名作家簽約，中國作協(xié)納入唐家三少、當代明月、血紅等多名網(wǎng)絡(luò )作家。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和傳統文學(xué)的人才資源實(shí)現了互換配置和雙向融合。傳統文學(xué)和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的互補融合業(yè)已成勢，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的內容質(zhì)量有望得到大幅提升，精品文學(xué)作品的產(chǎn)出值得期待。