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食品飲料行業(yè)周報:名酒漲聲不斷‚競爭千元價格帶

2019.05.30 09:24

板塊表現(xiàn):本周(5月20日-5月26日)滬深300指數(shù)漲幅達-1.50%,同期食品飲料(申萬)行業(yè)指數(shù)上漲了-3.78%,跑輸指數(shù)2.27個百分點。

重點公司跟蹤:1)五糧液:本周五糧液公司舉行了經(jīng)典五糧液的新品跨版儀式,經(jīng)典五糧液是52%vol五糧液的簡稱,是五糧液的核心大單品。新品八代五糧液出廠價定為889元左右,終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶,突破了千元大關。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,公司一方面推出超高端501產(chǎn)品作為頂級產(chǎn)品,同時籌備501和普五之間的次高端產(chǎn)品,重塑五糧液主品牌價格體系。我們預期下半年新品將實現(xiàn)順價銷售,品牌價值持續(xù)回歸,維持增持評級。2)瀘州老窖:近日公司在若干核心區(qū)域市場均下發(fā)通知暫停國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨,同時調(diào)整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶,建議終端客戶團購價為919元/瓶。19年公司強化由國窖1573、窖齡酒和老窖特曲/頭曲/二曲構(gòu)成的3大品牌線,著力打造國窖1573、特曲60版、窖齡酒、特曲等戰(zhàn)略級大單品,目前特曲已站穩(wěn)200元以上價格帶,特曲60版預計19年有望實現(xiàn)10億元銷售收入,國窖1573將擇機全面提價,維持增持評級。

投資建議:白酒方面,由于茅臺率先提價,抬高了高端酒價格天花板,千元價格帶已成為高端白酒的核心價格。其他名酒紛紛調(diào)價或計劃調(diào)價,如五糧液通過第八代新品上市導入新價格體系,郎酒、老窖、洋河、古井貢酒等名酒旗下的大單品漲聲不斷,積極卡位高端酒價格帶,建立競爭優(yōu)勢。我們看好高端白酒在淡季提價,為中秋旺季銷售做好準備,推薦投資者關注行業(yè)業(yè)績穩(wěn)定性較高的品種,重點推薦貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖,古井貢酒、今世緣、山西汾酒、順鑫農(nóng)業(yè)等。大眾品方面,啤酒行業(yè)格局改善,乳品、調(diào)味品、速凍食品等必選消費受益于消費升級,頭部企業(yè)市場份額提升,持續(xù)推薦伊利股份、中炬高新、安井食品、青島啤酒等。

風險提示:外部不確定因素;業(yè)績增長低于預期;市場大幅波動;渠道競爭加劇等。

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