自2013年開(kāi)始，每年的6月18日逐漸發(fā)展成為中國的“全民網(wǎng)購節”，與“雙十一”遙相呼應。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，與往年相比，今年的“618”有些不同，除了以3C類(lèi)數碼產(chǎn)品和家電產(chǎn)品為主的“阿蘇集團”聯(lián)盟后首次與“京騰集團”之間進(jìn)行正面碰撞外，更有以輕奢、母嬰、玩具、進(jìn)口食品等跨境電商的參與。此外，網(wǎng)紅、歐洲杯等催生的多元化消費熱潮，成為拉動(dòng)全渠道銷(xiāo)售增長(cháng)的新亮點(diǎn)。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，類(lèi)似“雙十一”、“618”這樣的電商行業(yè)集體大促屢見(jiàn)不鮮，整個(gè)電商行業(yè)要健康持續發(fā)展，還要應注意“四個(gè)平衡”：一是市場(chǎng)有效競爭的平衡(要努力實(shí)現“百花齊放”的市場(chǎng)格局，避免“一強獨大”的壟斷局面出現)；二是監管與扶持的平衡；三是線(xiàn)上與線(xiàn)下之間的平衡；四是平臺與賣(mài)家、用戶(hù)利益的平衡。

●電商巨頭提前開(kāi)戰

實(shí)際上，各大電商都提前吹響號角。5月18日，京東拉來(lái)格力電器董事長(cháng)董明珠、華為消費電子業(yè)務(wù)負責人余承東等多位品牌商大佬助陣，高調啟動(dòng)為期一個(gè)月的“618品質(zhì)狂歡節”。

隨后，蘇寧易購于5月23日召開(kāi)動(dòng)員大會(huì )，表示全品類(lèi)商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷(xiāo)，要“KO618”。

5月25日，天貓也啟動(dòng)了“618”，并定位為超級粉絲狂歡節，首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺、阿里魚(yú)、阿里數娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場(chǎng)“從消費經(jīng)濟升級到粉絲經(jīng)濟”的超級狂歡節。阿里巴巴集團副總裁靖捷更是表示，這是2015年娛樂(lè )版天貓“雙十一”再度延續。

如果說(shuō)由天貓開(kāi)創(chuàng )的“雙十一”已成一年一度全球最大的購物狂歡節，那么從今年“618”這場(chǎng)超級粉絲狂歡節開(kāi)始，天貓已經(jīng)進(jìn)一步明確，要跟消費者的互動(dòng)從消費關(guān)系轉變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。這種升級表現不只是單純的網(wǎng)購體驗提升，而是延伸至現實(shí)生活中，包含了娛樂(lè )在內的多生活場(chǎng)景、隨時(shí)隨地的消費體驗，開(kāi)始從商品實(shí)物消費到娛樂(lè )、文化等虛擬消費延伸，而天貓下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)空間也來(lái)自于由消費零售平臺成功蝶變?yōu)榉劢z內容服務(wù)平臺。

京東、天貓，蘇寧易購等提早開(kāi)啟“618”年中大促，這就意味著(zhù)一場(chǎng)電商之間的廝殺就已經(jīng)開(kāi)啟。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任、高級分析師莫岱青認為，電商拉長(cháng)戰線(xiàn)在一定程度上匯集人氣，吸引用戶(hù)的眼球，在短期內形成“聚力”，打響自己品牌的同時(shí)，增強用戶(hù)黏性。

截至6月18日24時(shí)蘇寧易購發(fā)布的戰報顯示，全渠道銷(xiāo)售同比大增216%，空調、冰洗和手機三個(gè)品類(lèi)領(lǐng)漲熱銷(xiāo)榜。

●爭搶跨境購業(yè)務(wù)

除了常見(jiàn)的幾大電商巨頭，洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購等跨境電商也在迎戰“618”。

對此，莫岱青表示，電商通過(guò)引進(jìn)越來(lái)越多的國際品牌，使得海淘人群被進(jìn)一步激發(fā)，能夠尋找增量用戶(hù)和增加用戶(hù)黏性。

剛成立一年多的網(wǎng)易考拉海購不僅各項指標在跨境電商行業(yè)中靠前，還展現了變革跨境電商格局的雄心與實(shí)力。據悉，跨境電商稅改新政對大多數品類(lèi)都增加了成本，這部分成本一般平臺很難消化，而網(wǎng)易考拉海購通過(guò)大批量的采購，以及優(yōu)化物流和運營(yíng)效率等方法降低成本。

在今年的“618”促銷(xiāo)期間，網(wǎng)易考拉海購公開(kāi)的補貼規模在億元級，與競品的對標商品相比，平均擁有價(jià)格優(yōu)勢。在活動(dòng)期間，網(wǎng)易考拉海購還推出了很多反傳統的促銷(xiāo)玩法，例如99元任選12件商品，不僅從價(jià)格上很有競爭力，也意圖讓消費者有更多的體驗。

據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，洋碼頭也于6月13日開(kāi)始聯(lián)合全球2萬(wàn)多名買(mǎi)手開(kāi)始開(kāi)啟“年中囤貨季”，覆蓋吃、穿、用等多方面。同時(shí)，活動(dòng)期內還開(kāi)展“歐美大牌折扣季”。

不僅僅如此，為打破國際物流賠償難、賠償慢、賠不足的現狀，洋碼頭還于6月16日另辟蹊徑推出“急速賠”服務(wù)，承諾所有貝海國際包裹，一旦出現丟失、破損等問(wèn)題，將按照訂單支付金額進(jìn)行全額賠付，最快3小時(shí)就可到賬，最大限度地提高異常包裹的處理效率。

除了網(wǎng)易考拉海購和洋碼頭，其他電商跨境業(yè)務(wù)的“火力”也十分集中。如京東推出“全球直供”；天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”；蘇寧海外購聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌參與特惠；國美在線(xiàn)也通過(guò)海外直采引入國外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案。

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