臨近春節，茅臺宣布貨源不足立即引發(fā)多方關(guān)注。有分析認為，茅臺在年底等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)實(shí)施限售，不一定是真的缺貨，而是利用壟斷和市場(chǎng)支配地位的優(yōu)勢，謀取更大的超額利益。

對此，茅臺在13日的聲明中表示，產(chǎn)能不足是客觀(guān)因素，通知經(jīng)銷(xiāo)商目的是便于其合理安排自身經(jīng)營(yíng)計劃。

“茅臺每年的產(chǎn)量是一定的，在下半年出現供貨緊張應該情況屬實(shí)。”苗國軍認為，針對茅臺，近期及今后一段時(shí)期內需求量增長(cháng)大于供貨量增長(cháng)將是常態(tài)。2017年茅臺的生產(chǎn)計劃上調10%，但市場(chǎng)需求預計將增加30%以上，漲價(jià)也是必然。其實(shí)不僅茅臺年底缺貨，近期五糧液、瀘州老窖、洋河大曲、古井貢酒等知名酒企也都宣布缺貨或控貨，對酒業(yè)市場(chǎng)價(jià)格形成了支撐。

無(wú)論酒企是不是真缺貨，在經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的低迷后，供應不足為市場(chǎng)打了一劑強心針。

“五糧液近期公布了2017年任務(wù)量通知，確定2017年任務(wù)量在2016年實(shí)際開(kāi)票量的基礎上減少27%，消息一出，批發(fā)價(jià)格就從不到700元漲到739元了。”高爾博表示，2012年三公消費政策出臺后，酒業(yè)持續低迷。經(jīng)銷(xiāo)商庫存過(guò)高，導致價(jià)格一降再降。利潤縮水甚至價(jià)格倒掛，讓經(jīng)銷(xiāo)商苦不堪言。如果此時(shí)廠(chǎng)家再不做出反應，很多經(jīng)銷(xiāo)商可能就會(huì )放棄不做了。

長(cháng)期經(jīng)營(yíng)茅臺酒的鄭州溢利酒業(yè)董事長(cháng)張總結也稱(chēng)，前兩年廠(chǎng)家大量往經(jīng)銷(xiāo)商處壓貨，設置銷(xiāo)售定額，不僅讓經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)利可圖，也讓高端酒失去了價(jià)值體現。從今年以來(lái)，多個(gè)品牌采取的控制壓貨方式，其實(shí)是對企業(yè)自身銷(xiāo)售模式的調節。其實(shí)以往控制供貨并不鮮見(jiàn)，供應與需求的平衡博弈，是市場(chǎng)正常波動(dòng)的結果。

　　白酒有望迎來(lái)漲價(jià)潮

市場(chǎng)一片缺貨的呼聲下，以茅臺為代表的中高端白酒行業(yè)被普遍看好。

12月14日，中金公司發(fā)布研報稱(chēng)，將貴州茅臺2017年銷(xiāo)量預期上調至31380噸，較2016年增加5000噸。同時(shí)上調貴州茅臺2017年目標價(jià)16.5%至472元，維持推薦評級。目前，貴州茅臺股價(jià)為332.27元，距離目標價(jià)還有42%的上漲空間。

“2016年茅臺飛天的批發(fā)均價(jià)約在900元/瓶，預計2017年這一價(jià)格將保持在1100元/瓶的位置。”苗國軍認為，在兩年多的市場(chǎng)沉寂后，白酒行業(yè)已經(jīng)歷洗牌。以往主打地域專(zhuān)營(yíng)、特供渠道的中小品牌，正在被市場(chǎng)淘汰，而隨著(zhù)消費升級，高端白酒已走入百姓家，成為市場(chǎng)消費主流。趨于正規化、市場(chǎng)化的白酒行業(yè)，也將迎來(lái)復蘇。

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(cháng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清也認為，白酒行業(yè)在旺季來(lái)臨前宣布供貨緊張，不僅可以為經(jīng)銷(xiāo)商提供消化庫存的空間，也可以實(shí)現產(chǎn)品價(jià)格提升，進(jìn)一步鞏固品牌價(jià)值。隨著(zhù)春節臨近，白酒類(lèi)產(chǎn)品或將迎來(lái)一波漲價(jià)潮。

不過(guò)，盡管市場(chǎng)看漲情緒濃厚，茅臺或也難再出現2012年前單瓶叫價(jià)2000元的景象了。

“茅臺出廠(chǎng)價(jià)一直沒(méi)有改變，改變的是市場(chǎng)的炒作，是經(jīng)銷(xiāo)商的利潤。過(guò)高的價(jià)格對于品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)都是不利的。”張總結稱(chēng)，短時(shí)間看，茅臺在節日期間或將迎來(lái)上漲，但未來(lái)茅臺價(jià)格或將穩定在一個(gè)合理區間。茅臺集團高管也均在多個(gè)場(chǎng)合對外表示，終端價(jià)在1000元上下，是市場(chǎng)能夠接受的價(jià)格范圍。

白酒概念股：五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、ST水井、洋河股份、ST酒鬼、老白干酒、沱牌舍得、山西汾酒、古井貢酒、今世緣、金種子酒。