在2016年電商大環(huán)境里，商超成為競爭最激烈的戰場(chǎng)之一。拿下1號店、聯(lián)姻沃爾瑪的京東和阿里體系內的天貓超市同時(shí)放出狠話(huà)，三年內要做線(xiàn)上線(xiàn)下超市第一；而國內零售連鎖巨頭華潤萬(wàn)家也投資“新美大”，相信目標不僅僅是財務(wù)投資。

根據市場(chǎng)調研機構尼爾森的報告，中國生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來(lái)三年內呈現爆發(fā)式增長(cháng)。2018年有望超過(guò)1500億，年均復合增長(cháng)率達到50%。目前，生鮮食品在國內電商滲透率不到1%，相比服裝和3C數碼產(chǎn)品20%的電商滲透率，生鮮的提升空間還非常的大。另一個(gè)數字則是，整個(gè)快消行業(yè)目前線(xiàn)上滲透率只有7%。

一位電商從業(yè)者對騰訊科技表示，商超品類(lèi)擁有高復購率、且能迅速吸引消費者：“國內電商行業(yè)已經(jīng)遇到了天花板，相對搖擺不定的跨境電商以及基礎建設仍薄弱的農村電商，商超品類(lèi)已是難得的增量市場(chǎng)。”

電商每年促銷(xiāo)活動(dòng)很多，固定的有京東618、阿里雙11雙12等，但這些多為綜合品類(lèi)全場(chǎng)促銷(xiāo)，更多集中在3C數碼、服裝家居等利潤大戶(hù)。不過(guò)春節期間商超品類(lèi)集中消費，電商平臺也紛紛在這一領(lǐng)域發(fā)力促銷(xiāo)，以京東超市為例，在春節期間的1個(gè)多月時(shí)間內將推出多輪年貨活動(dòng)，包括百草味、藍月亮、洋河等百余家國內外知名品牌將參與其中，包括爆款榜單9.9元瘋搶、跨店買(mǎi)2免1、食品任意買(mǎi)3免1、買(mǎi)5免2等活動(dòng)，主要參與品類(lèi)有堅果、酒水、零食、日化等也都集中在商超品類(lèi)。

此次年貨戰被認為商超電商進(jìn)入實(shí)質(zhì)性戰役的關(guān)鍵時(shí)刻，將借春節特殊場(chǎng)景迎來(lái)一波爆發(fā)。

來(lái)源：跨境成重要戰場(chǎng)

在中國，年貨曾經(jīng)發(fā)生過(guò)幾次躍遷。

在上世紀七八十年代，年貨主要滿(mǎn)足的是“吃”的需求，過(guò)年的年貨集中在雞鴨魚(yú)肉；而到了九十年代，煙酒、小家電、服裝等開(kāi)始成為拜年時(shí)的流行品；在進(jìn)入21世紀后，隨著(zhù)購買(mǎi)能力的進(jìn)一步提升以及信息、商品流通能力增強，全國各地的特色年貨等成為消費者的最?lèi)?ài)。

在近兩年，隨著(zhù)跨境電商興起以及消費升級時(shí)代到來(lái)，越來(lái)越多的舶來(lái)品成為消費者關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年春節期間，將有越來(lái)越多二三線(xiàn)城市市民成為海外購物消費人群。來(lái)自海淘平臺洋碼頭2016年的數據顯示，北上廣深等一線(xiàn)城市2016上半年海購增速占比較去年同期上漲77.57%，二線(xiàn)城市上漲84.32%，而三線(xiàn)城市增速更為明顯，達到108.65%。新一線(xiàn)城市海外消費增長(cháng)驚人，南京、武漢、杭州等躋身交易額排行前十城市。

網(wǎng)易考拉海購則在今年提出全球化年貨節，通過(guò)大數據挖掘主打全球口碑年貨，通過(guò)日本、韓國、澳洲、美國、歐洲等多個(gè)海外辦事處拓展海外供應鏈；亞馬遜海外購則推出了“環(huán)球年貨大集”，放大海外購優(yōu)勢，其中Prime會(huì )員的跨境訂單從美亞、英亞直郵中國，82個(gè)城市可在5到9個(gè)工作日送達。

不過(guò)據騰訊科從幾家跨境電商平臺了解到，去年12月29日后海外商品通關(guān)的速度有所減緩，海淘商品需注意保質(zhì)期。此外，由于臨近春節，電商物流或將面臨延遲的問(wèn)題，消費者下單前應算好收貨時(shí)間。

回家：下鄉的不僅是貨還有品牌

2015年雙十一時(shí)阿里巴巴CEO張勇提出，阿里將在農歷年來(lái)臨之前造一個(gè)年貨節，2016年春節期間馬云(微博)親自站臺第一屆年貨節。而在此次第二屆年貨節啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴集團總裁金建杭表示，“年貨節是繼雙十一、雙十二之后，阿里巴巴為農村用戶(hù)打造的節日，是線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合。”

農村電商市場(chǎng)里最大的兩個(gè)玩家是阿里巴巴旗下的村淘和京東，而在這兩個(gè)巨頭的身邊，則圍繞著(zhù)蘇寧、國美(微博)為代表的追趕者以及趕街網(wǎng)、買(mǎi)賣(mài)寶為代表的純農村電商。

數據顯示，目前鄉村擁有9億人口，其中常駐人口超過(guò)6億，僅家電市場(chǎng)就超過(guò)萬(wàn)億。京東農村電商戰略負責人李賀明對騰訊科技表示，目前京東已經(jīng)累計與8省50多個(gè)地級市200多個(gè)縣簽訂戰略合作協(xié)議。

和傳統市場(chǎng)相比，以家電為代表的一些品類(lèi)在農村市場(chǎng)的增長(cháng)空間更大，以蘇寧為代表，通過(guò)電商去覆蓋農村市場(chǎng)，能省去開(kāi)店的龐大費用支出，而且無(wú)需像從前在一二線(xiàn)城市發(fā)展電商而陷入線(xiàn)上電商與線(xiàn)下實(shí)體店陷入左右手互博的困局。

而隨著(zhù)返鄉潮的到來(lái)，一批高品質(zhì)的商超商品以及跨境商品將隨著(zhù)返鄉潮進(jìn)入廣闊農村市場(chǎng)。

線(xiàn)下：超市仍是主戰場(chǎng)但網(wǎng)絡(luò )化趨勢明顯

在電商們最肆意的年代，一個(gè)傳統商超負責人依然驕傲地對騰訊科技表示：“每一個(gè)消費者都不會(huì )放棄自己‘看’的權利，無(wú)論電商如何方便，線(xiàn)下的門(mén)店都會(huì )保有自己的獨特優(yōu)勢。”這位負責人進(jìn)一步表示，在線(xiàn)下超市的銷(xiāo)售額中，生鮮品類(lèi)占據了近五成份額且毛利率極高，而這一品類(lèi)恰恰是電商平臺的短板。

而在年貨爭奪戰中，這一趨勢也格外明顯。有消息顯示從本周起，快遞公司在崗人員就會(huì )陸續減少，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至停止收件，一些習慣了網(wǎng)絡(luò )購物的消費者不得不開(kāi)始接受線(xiàn)下超市。

而更多的超市選擇互聯(lián)網(wǎng)化，據騰訊科技了解，一些地區超市在春節前開(kāi)始引入網(wǎng)絡(luò )爆款，并通過(guò)微信公號、小程序等方式進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，最終利用超市自有物流配送到家。另外作為電商不能比擬的優(yōu)點(diǎn)之一，超市承接的大宗商品團購也開(kāi)始啟動(dòng)，傳統年貨如食用油、大米、各類(lèi)干貨、炒貨的銷(xiāo)量依然很大。

物流概念股：怡亞通、順豐控股、新海股份、三泰控股、傳化股份、鐵龍物流、外運發(fā)展、中儲股份、飛力達、永利股份、飛馬國際、華貿物流、禾嘉股份、象嶼股份、華鵬飛、新寧物流、大楊創(chuàng )世、音飛儲存、東杰智能、艾迪西、澳洋順昌、長(cháng)江投資、萬(wàn)林股份、中儲股份、保稅科技、交運股份。